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别管tiktok了,国家?市场监管总局出手,这七类直播带货行为将被严查

文章出处:牛商网   责任编辑:市场部   作者:市场部   发表时间:2020-08-07 16:01:00

 

近日,海外版抖音TIKTOK遭封杀,风波不断:

 

 

 

 

  • 特朗普当地时间7月31日对记者表示,他将禁止TikTok在美国运营。

  • 8月1日,字节跳动同意剥离TikTok美国业务,微软将接管其在美国的业务。

  • 8月2日,在特朗普上周五表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后,微软已暂停有关收购TikTok美国业务的谈判。

  • 当地时间8月3日,总统特朗普表示,除非达成出售在美国业务的协议,否则TikTok(抖音海外版)将在9月15日之前被强制关闭其在美国的业务。

 

 

 

 

一款备受全球用户,尤其是年轻用户欢迎的短视频社交软件,为什么会被强制要求出售,或者封禁?风暴中的TikTok,又会如何选择与应对?

 

抖音海外版走向如何,我们也只能是吃瓜群众了。但今天带来的这份《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》 ,已经入局抖音直播的企业家朋友们有必要了解一下。

 

别管tiktok了,国家?市场监管总局出手,这七类直播带货行为将被严查

 

 

针对直播带货乱象丛生,7月29日,国家市场监督总局正式出手了,发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》,向社会公开征求意见。

 

意见稿列举了7类网络直播营销的违法行为,包括侵犯消费者合法权益、不正当竞争、产品质量、食品安全等。

 

值得一提的是,意见稿提到了多个直播电商行业乱象,如刷单、网络主播欺骗和误导消费者、假冒伪劣产品、价格欺诈等问题,并提出查处的法律法规依据。

 

三种行为严格规范

 

1、严格规范商品或服务营销

 

  • 不得通过网络直播销售法律、法规规定禁止生产、销售的商品或服务;

  • 不得通过网络直播销售烟草制品等法律、法规规定禁止进行商业推销、宣传的商品或服务;

  • 不得通过网络直播销售特定全营养配方食品等法律、法规、规章规定禁止进行网络交易的商品或服务。

 

2、严格规范广告审查发布

 

严格遵守广告审查有关规定,未经审查不得发布。不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。

 

3、严格规范广告代言

 

自然人、法人或其他组织接受委托,在直播中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明,直播内容构成商业广告的,应遵守广告代言有关规定。

 

别管tiktok了,国家?市场监管总局出手,这七类直播带货行为将被严查

 

 

不得利用不满十周岁的未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动。不得委托因在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,在网络直播营销活动中开展广告代言活动。

 

刷单炒信、误导消费等7类行为将被依法查处

 

01、依法查处电子商务违法行为

 

针对网络直播营销中“刷单炒信”、平台责任落实不到位等问题,根据《电子商务法》,重点查处虚构交易、擅自删除或编造用户评价、对平台内经营者侵害消费者合法权益行为未采取必要措施、未尽到资质资格审核义务、对消费者未尽到人身和财产安全保障义务等违法行为。

 

 

02、依法查处侵犯消费者合法权益违法行为

针对网络直播营销中售后服务保障不力等问题,根据《消费者权益保护法》,重点查处对消费者提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求,故意拖延或者无理拒绝等违法行为。

 

03、依法查处不正当竞争违法行为

 

针对网络直播营销中网络主播欺骗和误导消费者等问题,根据《反不正当竞争法》,重点查处实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、商业混淆、商业诋毁和不当有奖销售等违法行为。

 

04、依法查处产品质量违法行为

针对网络直播营销中售卖假冒伪劣产品等问题,根据《产品质量法》 ,重点查处在商品中掺杂掺假、以假充真、以次充好、以不合格商品冒充合格商品、伪造商品的产地、伪造或冒用他人厂名厂址、销售“三无”产品和侵犯他人知识产权商品等违法行为。

 

05、依法查处食品安全违法行为

 

针对网络直播营销中的食品安全问题,根据《食品安全法》,重点查处无经营资质销售食品、销售不符合安全标准的食品、销售标注虚假生产日期或超过保质期的食品等违法行为。

 

06、依法查处广告违法行为
 

针对网络直播营销中发布虚假违法广告问题,根据《广告法》 ,重点查处发布欺骗或误导消费者的虚假广告、发布违背社会良好风尚的违法广告和违规广告代言等违法行为。

 

07、依法查处价格违法行为

 

针对网络直播营销中价格欺诈等问题,根据《价格法》 ,重点查处捏造或散布涨价信息、利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者进行交易等违法行为。

 

别管tiktok了,国家?市场监管总局出手,这七类直播带货行为将被严查

 

 

这是我国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。其中对业内人士关注的不少关键问题作出归束,值得围观研究一波。

 

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